# Анализ конкурентов в Instagram 2026: как сравнить их лучшие рилсы с Claude

Анализ конкурентов в Instagram сводится к трём действиям: найти похожие аккаунты, отобрать у каждого рилс, который сильнее всего обошёл медиану его же автора, и сравнить эти рилсы между собой. Ищи не то, что есть у конкурентов, а то, что повторяется у их победителей. В нашем прогоне на четырёх студиях дизайна интерьера это нашлось за семь шагов и 33 кредита Loore: титр на экране в первом кадре у всех четырёх лучших рилсов, санузел или плитка в теме у трёх из четырёх и два разных рабочих формата.

Способ подходит автору или студии, которые хотят понять, что сейчас работает у соседей по нише, и SMM-специалисту, которому нужен разбор для клиента. Поиск отдельного вирусного ролика здесь – только один из шагов. Как найти выбросы по медиане в своей нише, подробно разобрано в статье [вирусные рилс: как найти ролики выше нормы автора](/guides/virusnye-rils-v-nishe/).

## Что сравнивать у конкурентов

Популярные разборы на YouTube сходятся в одном: выписать рубрики, визуал и лайки конкурента – ещё не анализ. Автор канала «ВИКАСТ ПРО SMM» называет такой список пересказом того, что у конкурента есть, и предлагает отвечать на вопрос, почему у него покупают. Там же советуют различать прямых и косвенных конкурентов и смотреть не только на крупные аккаунты, но и на новичков, у которых другие цели. Pavel Rix в обзоре сервиса статистики предупреждает: брать у конкурентов стоит идею, а не копировать пост.

В рилсах к этому добавляется измеримая часть. Большой аккаунт набирает больше просмотров просто потому, что он большой. Поэтому сравнивать нужно не просмотры, а отношение лучшего ролика к медиане его автора. Документация Loore формулирует это прямо: сильным считай ролик относительно медианы его же автора, иначе выберешь просто большой аккаунт. Вовлечённость от подписчиков, по гайду Later, подходит для сравнения с чужими аккаунтами, когда охвата нет, но её нельзя смешивать с вовлечённостью от охвата.

## Анализ конкурентов в Instagram: семь шагов

1. **Найди опорный аккаунт.** Поиск по аккаунтам с фразой ниши. В прогоне – «дизайн интерьера»: из 20 аккаунтов взяты три русскоязычные студии, студии из других стран отсеяны.
2. **Добери конкурентов через подписки опорного аккаунта.** Конкуренты подписаны на конкурентов. В 30 подписках @la.buro.design нашлись студии, декоратор и поставщики мебели, света и камня. Студию @interiors_dd взяли в таблицу, поставщиков отбросили.
3. **Сними обзор каждого аккаунта.** Подписчики, средние просмотры, частота рилсов, доля каруселей. Уже здесь видно, у кого рилсов слишком мало для сравнения.
4. **Посчитай медиану просмотров по последним рилсам.** В прогоне – по одной странице ленты, до 24 рилсов. Коллаборации, где автор ролика – другой аккаунт, из медианы исключены.
5. **Отбери лучший рилс каждого автора и его отношение к медиане.** Запиши окно медианы: у аккаунта, который публикует каждый день, 24 рилса укладываются в семь недель, у редкого – в полгода.
6. **Сравни лучшие рилсы по одним осям.** Хук, структура, монтаж, цифры в речи, качество комментариев. Смотри кадры, а не только цифры.
7. **Выпиши, что повторяется, и проверь у себя.** Повтор у двух и больше конкурентов – кандидат в гипотезу. Сценарии по этим данным пишет твой Claude или ChatGPT, снимаешь ты.

## Прогон: четыре студии дизайна интерьера

Цифры Loore собрал 4 ноября 2026 года. Медиана – по последним рилсам каждого автора, отношение – лучший рилс к этой медиане.

| Аккаунт | Подписчики | Медиана просмотров, окно | Лучший рилс | Его просмотры | Во сколько раз выше медианы |
|---|---|---|---|---|---|
| [@la.buro.design](https://www.instagram.com/la.buro.design/) | 582 525 | 232 900,5 по 24 рилсам, 15 сентября – 3 ноября 2026 | [DdoCKIBt5ze](https://www.instagram.com/reel/DdoCKIBt5ze/), 13,8 с | 1 682 113 | 7,2 |
| [@lamtsova_design](https://www.instagram.com/lamtsova_design/) | 78 445 | 10 864 по 23 рилсам, 23 апреля – 24 октября 2026 | [DdTcMzooHMh](https://www.instagram.com/reel/DdTcMzooHMh/), 22,3 с | 37 906 | 3,5 |
| [@interiors_dd](https://www.instagram.com/interiors_dd/) | 338 470 | 20 439 по 23 рилсам, 17 апреля – 2 ноября 2026 | [DZFBVeQiYLV](https://www.instagram.com/reel/DZFBVeQiYLV/), 35 с | 38 388 | 1,9 |
| [@lidiyabolshakova](https://www.instagram.com/lidiyabolshakova/) | 196 350 | не считалась: за 180 дней 2 рилса | [DfGx2r0ogCq](https://www.instagram.com/reel/DfGx2r0ogCq/) | 12 025 | – |

Второй сильный рилс @la.buro.design, [DeR_yydN5MF](https://www.instagram.com/reel/DeR_yydN5MF/), тоже взят в сравнение: 1 294 185 просмотров, 5,6 медианы.


Лучший рилс конкурента: во сколько раз выше медианы автора

| Показатель | раз к медиане |
| --- | --- |
| @la.buro.design, DdoCKIBt5ze | 7,2 |
| @la.buro.design, DeR_yydN5MF | 5,6 |
| @lamtsova_design, DdTcMzooHMh | 3,5 |
| @interiors_dd, DZFBVeQiYLV | 1,9 |

Источник: Loore, 4 ноября 2026; медиана по 23–24 последним рилсам каждого автора, окна разной длины; у @lidiyabolshakova медиана не считалась





| Показатель | Значение | Изменение |
| --- | --- | --- |
| Аккаунтов в сравнении | 4 | — |
| Рилсов в сравнении по кадрам | 4 | — |
| Кредитов на прогон | 33 | — |
| Рилсов ≥2 медиан у @la.buro.design | 6 из 24 | — |

Источник: Loore, 4 ноября 2026; кредиты – сумма creditsDebited по всем вызовам прогона


Что видно из таблицы:

- У @la.buro.design выше двух медиан 6 рилсов из 24, у @lamtsova_design – 1 из 23, у @interiors_dd – ни одного: лучший ролик дотянул до 1,9 медианы. Ровная лента тоже информация: у этого конкурента сейчас нет явного победителя.
- @lidiyabolshakova почти не публикует рилсы: за 180 дней два ролика, 80% контента – карусели. Медиану по двум рилсам мы не считали, поэтому в график аккаунт не попал. Для такого конкурента сравнивать нужно карусели.
- Окна разной длины: @la.buro.design выложил 24 рилса за семь недель, остальные публикуют раз в одну–две недели. Сравнение между аккаунтами ориентировочное.

## Что повторяется у лучших рилсов конкурентов

На шестом шаге Loore сравнил четыре лучших рилса по пяти осям: хук, структура, монтаж, цифры в речи и комментарии. Кадры ниже – из этого сравнения. Под каждым – сначала что видно, потом гипотеза.

![Кадр 00:00.0, хук: длинный тёмный коридор гардеробной с подсветкой, в конце спальня с окном, титр «спальня + гардероб 24 м²»](/frames/analiz-konkurentov-instagram/DdoCKIBt5ze-frame-01-00m00.0s.jpg)

Кадр 00:00.0, слот «хук», рилс [DdoCKIBt5ze](https://www.instagram.com/reel/DdoCKIBt5ze/) – автор [@la.buro.design](https://www.instagram.com/la.buro.design/), 7,2 медианы.

Что видно: первый кадр – коридор гардеробной, в конце которого видна спальня, и титр с площадью «24 м²». Голоса нет, за 13,8 секунды ни одной смены плана: один плавный проход камеры.

![Кадр 00:06.9: та же спальня ближе, кровать и окно, титр «спальня + гардероб 24 м²» на месте](/frames/analiz-konkurentov-instagram/DdoCKIBt5ze-frame-04-00m06.9s.jpg)

Кадр 00:06.9, слот «тело», тот же рилс [DdoCKIBt5ze](https://www.instagram.com/reel/DdoCKIBt5ze/) – автор [@la.buro.design](https://www.instagram.com/la.buro.design/).

Что видно: камера дошла до спальни, а титр с площадью всё ещё на экране. Гипотеза: зритель сразу знает, что смотрит и какого размера помещение, а проход без склеек работает как короткая экскурсия.

![Кадр 00:00.0, хук: руки держат два образца плитки на черновом объекте, титр «а эти плиточки точно будут красиво смотреться в санузле?»](/frames/analiz-konkurentov-instagram/DeR_yydN5MF-frame-01-00m00.0s.jpg)

Кадр 00:00.0, слот «хук», рилс [DeR_yydN5MF](https://www.instagram.com/reel/DeR_yydN5MF/) – автор [@la.buro.design](https://www.instagram.com/la.buro.design/), 5,6 медианы.

Что видно: черновой объект, два образца плитки в руках и титр-вопрос «а эти плиточки точно будут красиво смотреться в санузле?».

![Кадр 00:03.6: готовый санузел с розовой люстрой и ванной, титр «конечно»](/frames/analiz-konkurentov-instagram/DeR_yydN5MF-frame-03-00m03.6s.jpg)

Кадр 00:03.6, слот «тело», смена плана, тот же рилс [DeR_yydN5MF](https://www.instagram.com/reel/DeR_yydN5MF/) – автор [@la.buro.design](https://www.instagram.com/la.buro.design/).

Что видно: на 3,6 секунды ролик переходит к готовому санузлу с розовой люстрой и ответом «конечно». Четыре смены плана за 9,6 секунды, без голоса. Гипотеза: схема «сомнение на стройке – готовый результат» даёт ответ на вопрос из хука за пару секунд.

![Кадр 00:00.0, хук: мастер на коленях раскладывает на полу фигурную плитку, субтитр «У НАС ЖЕ ЗДЕСЬ»](/frames/analiz-konkurentov-instagram/DdTcMzooHMh-frame-01-00m00.0s.jpg)

Кадр 00:00.0, слот «хук», рилс [DdTcMzooHMh](https://www.instagram.com/reel/DdTcMzooHMh/) – автор [@lamtsova_design](https://www.instagram.com/lamtsova_design/), 3,5 медианы.

Что видно и слышно: мастер раскладывает фигурную плитку, первая фраза – «У нас же здесь глянцевые, а здесь матовые». Дальше живой диалог на объекте и шесть смен плана. Показан процесс, а не результат. В комментариях зрители спорят о работе плиточников.

![Кадр 00:00.0, хук: дизайнер стоит в готовой ванной комнате, субтитр «НИКОГДА НЕ»](/frames/analiz-konkurentov-instagram/DZFBVeQiYLV-frame-01-00m00.0s.jpg)

Кадр 00:00.0, слот «хук», рилс [DZFBVeQiYLV](https://www.instagram.com/reel/DZFBVeQiYLV/) – автор [@interiors_dd](https://www.instagram.com/interiors_dd/), 1,9 медианы.

Что видно и слышно: дизайнер в готовой ванной, хук-запрет «Никогда не вешайте полотенцесушитель в ванной комнате». Это единственный из четырёх рилсов с цифрой в речи: крючок за 250 рублей. Все комментарии в выборке содержательные, 30% – вопросы зрителей.

Сравнение по осям, как его вернул Loore:

| Рилс | Длительность | Голос | Смен плана | Цифр в речи | Доля вопросов в комментариях | Доля содержательных комментариев |
|---|---|---|---|---|---|---|
| DdoCKIBt5ze, @la.buro.design | 13,8 с | нет, музыка | 0 | 0 | 0 | 0,25 |
| DeR_yydN5MF, @la.buro.design | 9,6 с | нет, музыка | 4 | 0 | 0,1 | 0,15 |
| DdTcMzooHMh, @lamtsova_design | 22,3 с | да, 52 слова | 6 | 0 | 0,25 | 0,63 |
| DZFBVeQiYLV, @interiors_dd | 35 с | да, 78 слов | 2 | 1 | 0,3 | 1,0 |

Доли комментариев посчитаны по выборке до 20 комментариев на рилс.

Как агент это читает. Повторов три. Первый – титр на экране в первом кадре у всех четырёх рилсов: площадь, вопрос, фраза из речи, запрет. Второй – тема санузла или плитки у трёх из четырёх. Третий – два рабочих формата в одной нише. Немые короткие обзоры готовой комнаты под музыку дают самое большое отношение к медиане, 7,2 и 5,6. Говорящие рилсы на объекте дают меньший выброс, 3,5 и 1,9, но больше вопросов и содержательных комментариев. Это гипотезы по четырём роликам: что из этого сработает у тебя, покажут только твои публикации.

## Как это выглядит через Loore

Порядок вызовов в прогоне 4 ноября 2026 года:

1. `ig_search` по аккаунтам, «дизайн интерьера», 20 строк – 1 кредит.
2. `estimate_credit_cost` – прогноз цены следующих шагов, бесплатно.
3. `ig_following` у @la.buro.design, 30 подписок – 2 кредита при прогнозе 1: понадобился ещё поиск по нику.
4. `ig_analytics` быстрой глубины по четырём аккаунтам – 16 кредитов.
5. `ig_user_reels` по трём аккаунтам, до 24 рилсов – 6 кредитов.
6. Медианы и отношения – агент посчитал сам по колонке просмотров.
7. `reel_reference_compare` по лучшим рилсам – дважды по 4 кредита, кадры скачаны по ссылкам из ответа.

Всего 33 кредита. От первого вызова до скачанных кадров прошло около 2 минут 9 секунд по системным часам. В это время не входят чтение результатов и запись выводов; ручной вариант не замерялся.

## Ограничения метода

Первый вызов сравнения вернул частичный результат: один из трёх рилсов не измерился – судя по ответу, полная ссылка в середине списка была прочитана неверно. Повтор с короткими кодами рилсов прошёл, а за неизмеренный рилс кредиты не списались. Поэтому оси сравниваются только внутри одного вызова: лидеры по осям в двух вызовах разные.

У немых рилсов в расшифровке оказались слова песни из фонограммы: «Later, later», «Terima kasih». Инструмент принял музыку за речь, и у одного ролика доля речи вышла 0,99 при двух словах. Такие рилсы нельзя читать как говорящие – проверяй кадры и слушай звук.

Медиана считалась по одной странице ленты, выбросы старше неё не проверялись. Быстрая аналитика Loore медиану не возвращает, её агент считает сам по ленте рилсов. Четыре аккаунта одной ниши – это срез, а не исследование рынка. Loore отдаёт измерения и данные, а сценарии по ним пишешь ты со своим агентом.

## FAQ

### Сколько конкурентов брать для анализа

В прогоне хватило четырёх, но один выпал из сравнения рилсов: у него почти нет роликов. Бери пять–семь аккаунтов, чтобы после отсева осталось три–четыре сопоставимых.

### Где искать конкурентов в Instagram

Поиск по аккаунтам с фразой своей ниши и подписки опорного аккаунта: конкуренты подписаны на конкурентов. В подписках будут и поставщики – их отсеивай.

### Можно ли сравнивать конкурентов по подписчикам и лайкам

Как первый фильтр – да, для выводов – нет. Большой аккаунт набирает больше просто из-за размера. Для рилсов сравнивай отношение лучшего ролика к медиане его автора, а вовлечённость считай одинаковой формулой для всех.

### Можно ли повторить чужой рилс один в один

Бери механику – титр в первом кадре, схему «до и после», тему – а объект, подачу и голос делай своими. Повторяющийся у нескольких конкурентов приём надёжнее, чем один чужой хит.

## Источники

- [Документация Loore, полный текст](https://loore.ai/llms-full.txt) – маршрут разбора конкурентов и цены, сверено 4 ноября 2026.
- [Рилс @la.buro.design, спальня с гардеробом](https://www.instagram.com/reel/DdoCKIBt5ze/) – метрики и кадры Loore, 4 ноября 2026.
- [Рилс @la.buro.design, санузел и плитка](https://www.instagram.com/reel/DeR_yydN5MF/) – метрики и кадры Loore, 4 ноября 2026.
- [Рилс @lamtsova_design, раскладка плитки](https://www.instagram.com/reel/DdTcMzooHMh/) – метрики и кадры Loore, 4 ноября 2026.
- [Рилс @interiors_dd, полотенцесушитель в ванной](https://www.instagram.com/reel/DZFBVeQiYLV/) – метрики и кадры Loore, 4 ноября 2026.
- [Later: вовлечённость в Instagram в 2026](https://later.com/blog/instagram-engagement-rate/) – открыто 4 ноября 2026.
- [ВИКАСТ ПРО SMM: как сделать анализ конкурентов](https://www.youtube.com/watch?v=YAx4peSEnAg) – YouTube, открыто 4 ноября 2026.
- [Pavel Rix: статистика конкурентов в Instagram](https://www.youtube.com/watch?v=t-UiQ14ARv8) – YouTube, открыто 4 ноября 2026.

Проверено на loore.ai/llms-full.txt и прогоне Loore по четырём студиям дизайна интерьера со сравнением их лучших рилсов, ноябрь 2026.

Текст подготовлен с помощью ИИ.

## Где здесь Loore

Ручной путь из этой статьи – пролистать ленты конкурентов, выписать просмотры, посчитать медианы и пересмотреть лучшие ролики по секундам. Loore сокращает его до запроса твоему агенту. Loore открывает твоему Claude или ChatGPT рилсы из Instagram: находит аккаунты ниши и их подписки, сравнивает просмотры с обычными у автора, ставит до пяти рилсов рядом и режет их на кадры с таймкодами. Если хочешь разбирать конкурентов прямо в своём Claude или ChatGPT, подключи Loore. [Промокод BLOG – скидка на месячные тарифы](https://loore.ai/r/blog?utm_source=blog&utm_medium=article&utm_campaign=analiz-konkurentov-instagram&utm_content=article-end).